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Formation Réussir sa stratégie newsletterInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Réussir sa stratégie newsletter


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif La newsletter s'affirme de plus en plus comme un outil incontournable pour créer un lien récurent et fertile sur Internet. L'outil ayant fortement évolué ces dernières années, il s'apparente de moins en moins à de simples envois d'e-mails mais requiert une véritable réflexion stratégique et tactique pour mener à bien des objectifs de création de contact, de génération de chiffre d'affaires ou de développement d'image de marque.

Le succès d'une newsletter dépend donc maintenant de la maîtrise conjointe de nombreux éléments : choix stratégiques, contenu, qualité des bases, ciblage, programmation des envois, outils utilisés, méthodes d'envoi, optimisation des taux de réception, développement de base...

Conjuguant théorie et analyse de pratiques, cette formation communication vous propose une réflexion pointue autour de votre propre stratégie newsletter en vue d'en optimiser la performance. Elle vous fournit les conseils essentiels pour en optimiser la mise en place, la gestion et le développement afin d'en faire un outil à l'efficacité mesurable au service de votre stratégie marketing et de communication. Cette journée est illustrée de nombreux exemples tactiques et chiffrés et d'analyse de cas concrets.

Les personnes dont l'activité est orientée B to B peuvent s'inscrire à la formation : Réussir sa stratégie newsletter B to B
Contenu 1. LES GRANDES TENDANCES ET NOUVEAUTÉS DE NEWSLETTERS

Connaître les nouvelles habitudes des internautes : leurs profils, leurs attentes, leur nombre d'abonnements...
Découvrir les nouveaux chiffres clé impactant
Maitriser l'adaptation aux mobiles : impact sur le design, les enjeux et les performances

2. REDÉFINIR SON TYPE DE NEWSLETTER SELON SA STRATÉGIE

Savoir définir une stratégie newsletter : stratégie web marketing et stratégie e-mailing
Les stratégies des newsletters BtoB
Choisir le meilleur type de newsletter pour sa stratégie : newsletter expert, newsletter commerciale, newsletter commerciale éditorialisée, newsletter éditoriale, newsletter d'alerte...
Connaître les outil de benchmarking : savoir étudiez efficacement vos concurrents

3. LES DERNIÈRES TECHNIQUES DE CONCEPTION DE NEWSLETTER : TACTIQUE ET ERGONOMIE

Comprendre les enjeux d'une bonne conception
Maitriser sa stratégie éditoriale et la personnalisation : champs objets et expéditeurs, adaptation de la forme aux différents terminaux (responsive design), bonne organisation des contenus, des bas de pages, des images, des liens, les avantages de la personnalisation...

4. GÉRER AU MIEUX LE CIBLAGE, L'ENVOI ET LES TAUX DE RÉCEPTION

Maitriser les objectifs et possibilités de ciblage des envois : trouver les données, les organiser, lesquelles utiliser en BtoC et en BtoB
Savoir choisir ses méthodes d'envoi : en interne ou externe, planning et rythme d'envoi, les tests
Connaître les nouvelles règles techniques pour de bons taux de réception : les 5 facteurs de délivrabilité, les étapes de filtrage, les pondérations de critères selon les FAI et les Webmails
Connaître les dernières techniques pour de bons taux de réception
Comment prendre en compte les nouvelles versions des webmails (Boite gmail, etc.)
Connaître les outils de tests

5. SUIVRE EFFICACEMENT LES RETOURS ET MESURER LA PERFORMANCE

Savoir définir les objectifs du suivi : BtoC et BtoB
Connaître les bons indicateurs de performance
Définir les optimisations possibles pour améliorer la rentabilité de sa newsletter : optimiser ses taux d'ouverture, taux de clics, taux de transformation...

6. LES PRESTATAIRES ET LEURS COÛTS

Faire le choix d'un routeur : lesquels et pourquoi cette solution
Faire le choix d'un logiciel : lesquels et pourquoi faire ce choix
Faire le choix d'un système de suivi statistiques : des systèmes simples aux systèmes les plus pointus, les plus intégrés

7. MAÎTRISER L'ENVIRONNEMENT JURIDIQUE : LES RÈGLES DE LA LCEN

Comprendre la loi sur la Confiance en l'Economie Numérique
Les conséquences en B to C
Les conséquences en B to B

8. ORGANISER ET DÉVELOPPER SA BASE D'ABONNÉS

Connaître les dernières techniques pour accroître sa base d'abonnés : utiliser les réseaux sociaux, augmenter les inscriptions, techniques de récupération d'emails, techniques de mise à jour des emails de la base
Connaître les techniques pour mieux qualifier ses abonnés : eu moment du recrutement et en continu
Coût 890 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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