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Formation Mesurer et optimiser la rentabilité des campagnes webmarketingInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Mesurer et optimiser la rentabilité des campagnes webmarketing


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Face à des dépenses marketing d'acquisition et de fidélisation de plus en plus importantes, il devient essentiel pour un site web de tester et d'affiner chaque modèle de campagne d'acquisition et de fidélisation (SEO, SEM, bannières, e-mailing, affiliation...) suivant son propre business model : B to C ou B to B, e-commerce ou site média. La mesure de l'investissement marketing doit prendre en compte l'ensemble des canaux qui ont conduit à la transformation (premier canal, canaux intermédiaires et dernier canal) en relation avec la valeur du client. De nouvelles solutions techniques viennent compléter la palette des outils d'exécution et de mesure des campagnes permettant de piloter au mieux ses investissements.

Après avoir précisé ces différents enjeux, cette formation e-marketing vous propose des solutions pour :
- fixer les bons indicateurs,
- estimer les prix moyens du marché,
- mesurer son ROI par levier : moteur de recherche, affiliation, bannière, e-mailing,
- mesurer la rémanence afin de comprendre le poids des différentes campagnes dans l'aboutissement d'une transformation
Contenu 1. REUSSIR SA STRATEGIE DIGITALE

Passer de la Web Analytics au Buisness Analytics
Définir ses objectifs
Choisir ses KPI

2. MAITRISER LES MODELES ECONOMIQUES À LA PERFORMANCE

Panorama des modèles économiques
Exercices pour choisir et déterminer la bonne rémunération à la performance
Connaître les prix du marché
Maîtriser son budget marketing

3. MESURER ET OPTIMISER LE ROI DES PRINCIPAUX LEVIERS D'ACQUISITION

Search
RTB
Affiliation
Emailing
La déduplication en temps réel

4. DEFINIR UNE ATTRIBUTION MARKETING PERTINENTE ET OPTIMISEZ VOS COUTS D'AQUISITION MARKETING

Outils pour mesurer l'impact des principaux leviers
Analyser et définir son plan d'attribution des conversions pour optimiser son Coût d'acquisition Client
Utiliser des dashboard pertinents
Niveau requis A qui s'adresse cette formation ?

Une journée indispensable pour les responsables de la publicité et les directeurs marketing.
Coût 950 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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