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Formation Concevoir et piloter sa communication digitaleInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Concevoir et piloter sa communication digitale


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif ette formation très pragmatique et opérationnelle permet de bien comprendre le rôle du digital et les manières de bien l'utiliser dans sa communication.

L'objectif de cette formation est de donner les armes nécessaires à la bonne intégration du display et des réseaux sociaux dans la stratégie des moyens. Elle permet de poser les bases d'une communication digitale efficace et cohérente.

Les 3 points clefs de la formation :
- Savoir quand et comment utiliser les leviers e-marketing
- Comprendre comment optimiser mieux ses actions online

Contenu Premier jour

1. DÉFINIR LE RÔLE DU DIGITAL DANS LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Définition claire des attentes et des objectifs marketing
Comprendre les atouts des différents leviers e-marketing (SEO, SEM, Display, e-CRM, Mobile...)
Quelles est la place du site dans la stratégie ? Quid des autres platesformes (Facebook, Twitter, Foursquare,..) ?

2. COMMENT ÉLABORER UN DISPOSITIF DE COMMUNICATION DIGITALE

Quelle tactique de présence mettre en place
Comment choisir les leviers disponibles
Comment allouer le budget
Les étapes clés du médiaplanning web

3. L'ÉCOSYSTÈME DIGITAL

Panorama des agences
Panorama des régies digitales
Les étapes de la mise en oeuvre d'un dispositif digital
Bien acheter le média internet en fonction de ses spécificités (outil, capping, puissance...)

Deuxième jour

4. CRÉATION PUBLICITAIRE : AU COEUR DE L'EFFICACITÉ

Panorama des formats digitaux
Brand Content, opérations spéciales
Focus sur la vidéo et le multi-écrans
Créativité dans le web social
Comment mieux utiliser la technologie pour développer la créativité et l'efficacité
Comment optimiser le message en fonction de l'objectif

5. LE PILOTAGE D'UNE CAMPAGNE DIGITALE

Les outils de suivi et de tracking digital
Outil de mesure online ou outil de pilotage ?
Comment piloter entre les leviers ? Entre les médias ?
Quelles sont les erreurs à éviter ?

6. EXERCICES PRATIQUES

7. PERSPECTIVES ET RECOMMANDATIONS
Niveau requis Cette formation s'adresse aux responsables marketing et communication qui souhaitent maîtriser la mise en oeuvre d'une campagne de communication sur Internet.
Coût 1650 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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