JDN > Formations professionnelles > Réseaux, télécoms, sécurité > Multimédia > Formation Storytelling pour le web




Formation Storytelling pour le webInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Storytelling pour le web


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Comprendre les principes narratifs qui permettent de structurer un discours de marque, décliner son récit sur tous les supports du media web
Contenu Premier jour

Qu'est-ce que le storytelling ?

1. COMMENT RACONTER UNE HISTOIRE

Expérimentation : narration individuelle à l'aide d'un storyplaner
Mettre en récit son parcours professionnel

Steve Jobs : analyse d'une success story
Structure du récit
Le personnage, vecteur de l'histoire
Moments clés
Epreuves et victoires
Enseignements tirés
Messages clés

2. STORYTELLING : POURQUOI ÇA MARCHE ?

Le storytelling appliqué à l'entreprise
Impliquer son audience
Structurer le réel et donner du sens
Investir un territoire imaginaire
Créer l'émotion
Faire passer des messages
Provoquer l'action

3. CONSTRUIRE ET RENFORCER LE MYTHE FONDATEUR D'UNE MARQUE

ADN de la marque

Essence de la marque
Coeur de cible
Identité et origines
Valeurs clés, philosophie et messages
Familles et personnalité des fondateurs
Existence physique et sensorielle
Promesses, engagements et contrat de marque
Analyse de mythes fondateurs exprimés sous différents formats web
Exercice : retravailler un texte fondateur pour l'améliorer

Deuxième jour

Narration transmédia : décliner son récit sur tous les supports web

4. COMMENT RÉUSSIR SON STORYTELLING POUR LE WEB

E-commerce et e-tourisme : distinguer son offre grâce au storytelling

Structurer sa stratégie de content marketing autour du storytelling
Proposer une expérience unique à ses internautes
Mettre en scène ses produits et services
Concevoir des newsletters efficaces
Déverrouiller les freins de l'utilisateur
Marier storytelling de la marque et SEO
Soutenir les objectifs du site
L'information : tenir son lecteur en haleine

Faire passer l'information grâce à un personnage
Exploiter les 5 sens pour créer l'émotion
Construire un récit puissant
Penser la chute d'une histoire
Mettre en scène les données grâce aux outils interactifs
Les réseaux sociaux : susciter l'action

Utiliser le storytelling pour susciter l'action
Construire un lien privilégié avec ses internautes
Utiliser les histoires de la communauté
Transcrire ses messages dans des posts efficaces
Utiliser les différents formats web : images, dessins, vidéos, textes
Les formes narratives brèves : slogans, accroches, citations et signatures

Analyse du succès des meilleurs slogans
Choisir des mots efficaces et porteurs de sens
Synthétiser l'histoire pour les supports mobiles
Prendre en compte l'expérience utilisateur

5. DEVENIR UN STORYTELLER POUR LE WEB

Expérimentation : imaginer une campagne de levées de fonds basée sur le storytelling, déclinée pour un site web, un blog et les réseaux sociaux.

Niveau requis La formation « Storytelling pour le web » s'adresse aux professionnels du web ou de la communication : responsable marketing, responsable éditorial, rédacteur en chef, rédacteur web, webmaster, designer.

Pré-requis: Etre à l'aise avec la communication écrite, posséder une bonne culture web.
Coût 1590 euros
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
Mettre à jour | Envoyer cette fiche 


Rechercher
> Recherche avancée
> Toutes les formations
> Top des recherches
0-9|A|B|C|D|E|F|G|H|I|J|K|L|M|N|O|P|Q|R|S|T|U|V|W|X|Y|Z


Les informations contenues dans l'Annuaire des formations sont communiquées par les établissements concernés. Elles n'engagent en rien la responsabilité de l'éditeur du Journal du Net. © Benchmark Group


Rechercher une formation
Recherche avancée | Toutes les formations
Top des recherches


ENST Telecom Paris formation continue et professionnelle – Cegos
CNFCE ORSYS
Journal du Net Voir un exemple
Management Voir un exemple
Emploi Voir un exemple
Toutes nos newsletters

Annonces Google