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Formation Digitaliser son plan de communicationInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Digitaliser son plan de communication


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Le contexte et les enjeux de la formation :
Aujourd'hui, les équipes Marketing ou Communication ont du mal à intégrer le Digital dans leur stratégie et plan d'action. De plus, la stratégie Digitale est complexe à élaborer du fait de la multitude de leviers actionnables. Or le digital complète et enrichit les leviers de communication traditionnels et ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises et les marques !

Objectifs pédagogiques :
- Savoir digitaliser ses plans de communication
- Comprendre le lien entre stratégie marketing, stratégie de communication et le digital
- Comprendre comment bâtir un plan d'action digital performant

Approche pédagogique :
La formation est organisée autour de l'acquisition progressive de connaissances. La participation des stagiaires est sollicitée de bout en bout, et autant que possible leurs besoins et problématiques sont adressées et servent de points d'appui au discours pédagogique qui s'adapte en conséquence. Vidéos, Cas Pratiques sur lesquels sont sollicités des réactions et un débat, complètent le dispositif. Les stagiaires sont enfin régulièrement invités à s'exprimer y compris pendant les phases plus théoriques où des éléments d'animation ludiques (par exemple Quizz) sont introduits.
Contenu 1. QUELS LIENS ENTRE LE MARKETING, LA COMMUNICATION ET LE DIGITAL ?....ET QUELS IMPACTS ?!

Les fondamentaux Marketing et leur impact digital :
- segmentation
- positionnement
- offre
- cible
L'impact de la stratégie de communication sur le Digital :
- notoriété
- influence et mâturité de la cible
- objectifs
- stratégies push et pull

2. LES TENDANCES DIGITALES MAJEURES

Repenser son marketing & son Business Model à l'heure digitale
La fin du site internet
Contenus, Inbound Marketing & Curation
Synergies on&offline, parcours clients Multi-canal
Nouvelles opportunités de relation client
Les modèles prédictifs
Réseaux Sociaux : nouvelles tendances, opengraph, Picture Marketing
Data et personnalisation
L'impact de la mobilité
IOT : la révolution en cours !

3. CONSTRUIRE SA STRATÉGIE DIGITALE ÉTAPE PAR ÉTAPE

Comment définir des objectifs digitaux différents/complémentaires des objectifs de communication
L'architecture Digitale de la marque ou comment définir ses « Touchpoints » ?
La vision transversale digitale... OESP ou le modèle Forrester
Quel rôle donner au Social dans sa stratégie digitale ? objectifs, cibles, contenus
Quel plan d'action imaginer ?
- Comment les investissements digitaux sont répartis entre les leviers ?
- Quels leviers prioritaires actionner ?
- Les différents leviers possibles et leur rôle dans votre mix digital
- Focus sur les leviers majeurs : comprendre et optimiser le SEA, le programatic...

4. PILOTER ET OPTIMISER SA STRATÉGIE DIGITALE

Comprendre la performance commerciale online
Les 3 piliers de la performance digitale
La vision globale.... les leviers et les KPI
Le concept et les enjeux de l'attribution
Les différents modèles d'attribution
Exemple de Tableau de Bord
Une autre vision du ROI Digital

5. CONCLUSION :
Coût 990 euros
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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