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Formation Programmatique et trading desksInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Programmatique et trading desks


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Real Time Bidding, Ad Exchange, DSP, SSP... Autant de mots et d'acronymes qui cachent des concepts simples mais souvent techniques. Pourtant, après trois ans de gestation, la mise en place opérationnelle des Ad Exchanges sur le marché français est en train de révolutionner le media planning tel qu'il existe aujourd'hui. Aussi est-il nécessaire de comprendre cette évolution structurelle pour optimiser sa stratégie et mieux utiliser les outils disponibles au quotidien.

Cette formation a pour objectif de clarifier ces nouveaux enjeux et de rendre cette thématique très opérationnelle via des exemples et des démonstrations «outils ».

Objectifs de la formation :
- Remettre en perspective le webplanning, les indicateurs digitaux
- Comprendre le marché du Real Time Biding, les indicateurs et les opportunités publicitaires du digital
- Optimiser sa stratégie digitale display avec le RTB
- Réorganiser ses processus et ses équipes selon cette nouvelle donne
Contenu 1. LE WEB-PLANNING AUJOURD'HUI

Introduction au display et au médiaplanning appliqué au Web
Les définitions clés
L'offre du marché
Les outils de médiaplanning et de mesure
La négociation entre la régie et l'agence média
Le suivi et l'optimisation des campagnes

2. EXPLICATION ET DÉFINITION DU CONCEPT DU REAL TIME BIDDING (RTB)

Définition du principe des Ad Exchanges
Real Time Bidding (RTB), DSP, SSP et Data exchange
Panorama des acteurs et chiffres clés

3. LES MODIFICATIONS DES USAGES ET LES ATOUTS POUR LES ANNONCEURS

Les modifications du médiaplanning web suite à cette évolution technologique
Atouts et risque du RTB pour les annonceurs
L'importance et la gestion de la Data

4. PROSPECTIVE

Impact du RTB chez les différents acteurs (annonceurs, agences, éditeurs, régies)
Redéfinition du rôle des agences médias dans les années à venir
Le temps réel est-il possible dans toutes les entreprises ?
Les outils essentiels à maîtriser
Hypothèses de croissance du marché et hypothèses d'évolutions
Risques et opportunités

5. CONCLUSION
Niveau requis Cette formation e-marketing s'adresse aux directeurs marketing et médias qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser la manière d'utiliser le Web et le RTB pour leur stratégie marketing & cross-canal.
Coût 950 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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