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Formation Stratégie de contenu webInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Stratégie de contenu web


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Comment se rendre visible sur le web ? Comment imaginer des contenus originaux et utiles pour les internautes ? Comment créer une identité de marque au fil des messages et des informations ? Comment souder son équipe autour d'un projet éditorial enthousiasmant et réaliste ?
Durant deux jours, les participants verront toutes les étapes de conception d'un contenu éditorial web efficace, de la stratégie à la mise en oeuvre, en passant par le référencement naturel, la ligne éditoriale et le planning d'animation. Deux journées intenses et riches, organisées autour d'un cas pratique et concret : la rédaction d'une charte éditoriale web.
A la fin de cette formation, les participants auront intégré :

- Les étapes de conception d'une stratégie de contenu web
- Le cycle de vie du contenu web
- La ligne éditoriale et le ton rédactionnel
- Les outils de la stratégie de contenu : charte éditoriale, guide rédactionnel
- La richesse des différents formats de contenu
- Les principes du référencement naturel pour doper sa visibilité
- La déclinaison de sa stratégie de contenu sur tous ses supports
Contenu Premier jour : construire sa stratégie de contenu web

1. POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU WEB ?

Rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie web globale
Les 5 dimensions du contenu web
Cycle de vie du contenu web
Fonctionnement de l'équipe éditoriale web
Charte éditoriale web

2. POSER LES PILIERS DE SA STRATÉGIE DE CONTENU WEB

Besoins en information des internautes
Objectifs attendus par la présence en ligne (business, visibilité)
Projet éditorial, identité, positionnement par rapport à la concurrence
Ligne éditoriale web
Plan d'animation cohérent par rapport au budget
Choix des supports de communication (blog, site web, newsletter, réseaux sociaux...)

3. INTÉGRER LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL DANS SA STRATÉGIE ÉDITORIALE

Rappel des critères de positionnement on et off page
Expérience de recherche en 3 phases
Axes de développement du contenu, thématiques clés
Maillage des contenus
Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web

Deuxième jour : mettre en oeuvre et consolider sa stratégie

4. EVALUER LES FORCES ET FAIBLESSES DE L'EXISTANT

Saisir les grands principes de la lecture en ligne
Audit éditorial web & check-list qualité
Inventaire du contenu existant et nettoyage
Identification des thématiques de contenus à créer en priorité

5. ORGANISER SON CONTENU ÉDITORIAL WEB

Organisation des contenus selon les niveaux de lecture
Structure de l'information sur les pages clés
Mélange des formats (écrits, iconos, photos, vidéos)
Angle éditorial et ton rédactionnel
Déploiement de la communication web
Logique conversationnelle des réseaux sociaux

6. CONSOLIDER ET PÉRENNISER SA STRATÉGIE

Commande des articles, négociation des partenariats de contenu
Guides de rédaction web
Chaine de production éditoriale (workflow)
Mesure des résultats obtenus
Evolution de la stratégie de contenu web dans le temps
Exercice pratique : rédaction d'une Charte éditoriale web
Niveau requis La formation « Stratégie de contenu web » s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant apporter de la valeur à leur site web grâce à un contenu éditorial de qualité.

Coût 1590 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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