JDN > Formations professionnelles > Commerce, Marketing, Communication > Média > Formation Tirer profit de la data pour ses actions digitales




Formation Tirer profit de la data pour ses actions digitalesInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Tirer profit de la data pour ses actions digitales


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Depuis plus de 10 ans, le ciblage ne cesse de se perfectionner grâce à Internet et aux nouvelles technologies qui ont révolutionné cette technique marketing. D'un ciblage de masse, les responsables marketing sont passés à un ciblage ultra-personnalisé qui, bien que complexe, est un atout stratégique pour les marques.

L'arrivée des plates-formes d'achat d'espace web marque également l'arrivée de sociétés qui commercialisent des données de ciblage. Le ciblage enrichit la publicité, le ciblage devient un produit à part entière. De nouvelles perspectives s'annoncent. En parallèle de cette évolution technologique demeure le fameux et non moins essentiel consommateur. Comment le cibler et communiquer avec lui ?

Le but de cette formation e-marketing est de détailler toutes les formes de ciblages possibles grâce au digital, de les comprendre et de décrypter la manière de les utiliser au mieux. La formation met l'accent sur la pédagogie et associe théorie, cas pratiques, exemples et quiz de connaissances.

Nous vous proposons également de découvrir notre formation Intégrer une direction e-marketing.
Contenu 1. DE LA CIBLE AU CIBLAGE : ÉVOLUTIONS ET CONSÉQUENCES

Du ciblage de masse au ciblage individuel
Les moyens de ciblage des médias " traditionnels "
Le Real Time targeting ou le ciblage instantané
Les conséquences de l'ultra-ciblage pour la marque et le consommateur

2. LA RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE ET LES DIFFÉRENTS CIBLAGES POSSIBLES SUR INTERNET

Les moyens pour définir une cible : déclaratif, panel ou technologie (adserveurs)
Les différentes formes de ciblage
- Ciblage sociodémographique
- Ciblage par le contenu (brand content)
- Ciblage contextuel (horaire, géographique...)
- Ciblage comportemental
Focus sur les différents ciblages comportementaux (5 formes)
AdExchange : accélération du ciblage

3. PASSAGE DU CIBLAGE MÉDIA À LA RELATION

Le mobile
L'e-CRM / PRM
Le Brand Content
Le webanalytics
Les réseaux sociaux

4. COMMENT UTILISER LES DIFFÉRENTS OUTILS SELON L'OBJECTIF MARKETING ET COMMENT ADAPTER LES MESSAGES, LA CRÉATIVITÉ, LA RÉPÉTITION...

Stratégie d'acquisition / de transformation online (retargeting : opportunités et limites)
Stratégie d'image et de notoriété
Stratégie relationnelle
Stratégie de trafic offline

5. LES TENDANCES À VENIR, LES RISQUES À ANTICIPER

La personnalisation des messages publicitaires
Les fournisseurs de donnés (Data Providers / exchanges) : atouts et risques
Les risques de l'hyper ciblage
Le coût du ciblage et son retour sur investissement
Les risques juridiques / e-privacy

6. CONCLUSION ET ÉVALUATION
Niveau requis Cette formation s'adresse aux directeurs marketing, e-marketing et médias qui souhaitent parfaire leurs connaissances en matière de stratégie digitale et plus particulièrement de ciblage.
Coût 950 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
Mettre à jour | Envoyer cette fiche 


Rechercher
> Recherche avancée
> Toutes les formations
> Top des recherches
0-9|A|B|C|D|E|F|G|H|I|J|K|L|M|N|O|P|Q|R|S|T|U|V|W|X|Y|Z


Les informations contenues dans l'Annuaire des formations sont communiquées par les établissements concernés. Elles n'engagent en rien la responsabilité de l'éditeur du Journal du Net. © Benchmark Group


Rechercher une formation
Recherche avancée | Toutes les formations
Top des recherches


ENST Telecom Paris formation continue et professionnelle – Cegos
CNFCE ORSYS
Journal du Net Voir un exemple
Management Voir un exemple
Emploi Voir un exemple
Toutes nos newsletters

Annonces Google