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Formation Brand Content : optimiser sa stratégie digitale de contenu de marqueInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Brand Content : optimiser sa stratégie digitale de contenu de marque


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Depuis quelques années, le Brand Content offre aux marques un moyen innovant de communiquer avec leurs cibles. Cette approche se développe particulièrement dans l'univers digital, où elle peut s'appuyer sur une grande richesse créative et des modes de diffusion variés. Mais cette profusion de moyens crée un risque de dispersion et représente parfois un frein pour l'annonceur, confronté à la complexité réelle ou perçue de la définition et de la mise en oeuvre de sa stratégie.

Cette formation illustrée de nombreux cas pratiques fait le point sur les différents aspects du Brand Content, et donne les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de contenu de marque pertinente et efficace.
Contenu 1. QU'EST-CE QUE LE BRAND CONTENT ?

les limites de la publicité traditionnelle
Définition du Brand Content, caractéristiques, enjeux pour les marques
Histoire et développement du Brand Content - l'apport du digital
Le marché du Brand Content

2. TYPOLOGIE DU BRAND CONTENT

Les deux axes du Brand Content : Raconter une histoire pour valoriser son ADN / Proposer une expérience à ses consommateurs
Les différentes formes du Brand Content
Du Brand Content à la Brand Culture

3. PANORAMA DU BRAND CONTENT DIGITAL

Avantages et spécificités du Marketing digital
Le phénomène des Webséries : les bénéfices pour les marques
Une tendance lourde : la gamification -Advergames et Serious Games
Le Webdocumentaire, un territoire d'expression peu exploité
Web TH : un phénomène relégué par Youtube
Les stratégies de Transmedia Storytelling

4. QUELLE STRATÉGIE DE CONTENU POUR SA MARQUE ?

La notion de territoire éditorial, le choix du type de contenu
Les objectifs et les outils de mesure
Les différents canaux de diffusion
Les moments clés
La réorganisation de l'entreprise et les directions concernées - Brand Management et Brand Centers, avec quels partenaires travailler et comment les piloter

5. LES ACTEURS DU BRAND CONTENT

La chaîne de valeur du Brand Content
Les agences de communication et les agences média
Les médias et les régies
Une tendance à la désintermédiation : les producteurs de contenus en direct
Les instituts d'études

6. TENDANCES RÉCENTES DU BRAND CONTENT

La monétisation
Les tendances éditoriales : contenus audio, 360° et réalité virtuelle...
Niveau requis Cette formation s'adresse à tous les niveaux.

Cette formation s'adresse aux professionnels du web ou de la communication souhaitant initier ou optimiser une stratégie de Brand Content pour une marque.
Coût 950 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 18 Octobre 2016 
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