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Formation Initiation marketingInformations pratiquesCentre de formation Centre National de la Formation-Conseil en Entreprise CNFCE

 Formation Initiation marketing


 Centre National de la Formation-Conseil en Entreprise CNFCE, Paris
 Formation à distance / inter entreprise / intra entreprise


Objectif *Situer la fonction marketing dans l’entreprise *Connaître le marché et son environnement *Comprendre les concepts fondamentaux du marketing *S’initier aux techniques de base *Mener une stratégie et établir un suivi [Formation initiation marketing : maitriser les techniques du marketing]
Contenu *Marketing et entreprise
**Définition et particularités du marketing
**Le développement du marketing
**L’esprit et la démarche marketing
**La compétence distinctive : notion et définition
**Les acteurs de la démarche marketing
*Le marché, l'environnement
**Étude des besoins, de l’environnement
**La notion de marché
**Le système d’information du marketing (SIM)
**Les principales sources d’information
**Études quantitatives et qualitatives
**Analyse SWOT
**Le comportement d’achat du consommateur
**Étude de cas
*Stratégie et plan marketing
**Plan stratégique
**Segmentation et ciblage, démarche de segmentation
**Positionnement
**Sources de volume
**Matrices marketing
*Le produit
**La politique de produit, les composantes
**Concept et cycle de vie
**Gestion d’une gamme de produits
**Développement d’un nouveau produit
*Le prix
**Méthodes de tarification
**Estimation des coûts
**Évaluation de la demande
**Analyse de la concurrence et benchmarking
*La distribution
**Les principaux circuits de distribution
**Les différentes formes de commerce
**Sélection d'un circuit de distribution
**Techniques de vente et merchandising
*La promotion
**Politique et formes de communication
**Élaboration de la politique de communication
**Communication media et hors media
**Diversité et exemple d’actions de promotion
**Diversité et exemples d’actions de marketing direct, nouvelles orientations
**Suivi et contrôle des actions mises en place
**Assurer le relais interne avec les autres services et la DG
**Mise en oeuvre du contrôle des performances
**Tableaux de suivi
**Mesures correctives
Niveau requis *Aucun pré-requis nécessaire
Coût 1020 euros
Durée de la formation 2 jours
Année de création 2005

 

Mise à jour le 16 Mai 2012 
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