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Formation Améliorer son référencement avec AdwordsInformations pratiquesCentre de formation CEGOS

 Formation Améliorer son référencement avec Adwords


 CEGOS, Pour connaître les dates et le lieu, cliquez sur le lien ci-dessous
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Comprendre et maîtriser les techniques de référencement payant. Réussir ses premières campagnes sur Adwords. Définir une stratégie SEM (Search Engine Marketing) et fixer des objectifs. Lancer et gérer une campagne de positionnement publicitaire sur les moteurs de recherche. Générer du trafic ciblé sur son site web et mesurer le ROI.
Contenu 1 Les liens sponsorisés Le principe des liens sponsorisés. Intérêts des liens sponsorisés. Enjeux autour des liens sponsorisés (rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit). Les réseaux publicitaires (Google Adwords/ Adsense, Bing…). Les formats publicitaires. Le mode de fonctionnement (systèmes d’enchères, Quality Score Google…). Présentation générale de l’interface Google Adwords. 2 Définir sa stratégie de campagne Définir ses objectifs (vente, trafic…). Quelle stratégie de complémentarité avec le référencement naturel ? Analyser la stratégie des concurrents. Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique. Déterminer son budget et sa stratégie d’enchères. Définir ses indicateurs clés de performance (KPI) de la campagne. 3 Créer et mettre en ligne une campagne Adwords Paramétrer sa campagne (facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion). Structurer sa campagne. Choisir ses mots-clés. Définir le ciblage des mots-clés. Déterminer ses enchères. Rédiger ses annonces. Définir ses landing pages et les optimiser. Paramétrer le tracking statistique (Google Analytics, Weborama, Xiti/ATInternet, Ominture…). 4 Optimiser la performance de la campagne Adwords Créer des tableaux de bords de suivis. Savoir analyser la performance de la campagne en fonction des KPI définis. Mettre en œuvre des actions correctives (ajout/suppression des mots-clés, ajustement des enchères, optimisation des annonces…). Maîtriser Google Adwords Editor. Optimiser ses landing pages via le test A/B. Savoir faire vivre sa campagne dans le temps. 5 Les réseaux de contenu de Google Opportunités offertes pour le marketing et la communication. Premiers pas pour lancer une campagne.
Coût 1250 euros (Restauration Comprise)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 12 Mars 2012 
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