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Formation Les spécificités du marketing associatifInformations pratiquesCentre de formation CEGOS

 Formation Les spécificités du marketing associatif


 CEGOS, Pour connaître les dates et le lieu, cliquez sur le lien ci-dessous
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Professionnaliser une démarche marketing adaptée aux associations. Développer l'association en se différenciant mieux et en communiquant mieux. Rechercher efficacement des fonds.
Contenu 1 La démarche du marketing associatif Bâtir le projet associatif : la finalité, le respect des valeurs associatives... Identifier les publics de l’association : bénéficiaires, adhérents, sponsors, parrains, donateurs, leaders d'opinion, bénévoles... Établir le diagnostic et les enjeux : forces, faiblesses, menaces, opportunités, facteurs clés de réussite. Définir le mix marketing. Structurer et planifier le plan marketing. 2 Définir le discours en lien avec le projet associatif Positionner la mission de l'association. Valoriser son identité, concevoir sa signature. Construire le discours de l'association et les messages clés. Développer l’argumentation en lien avec le projet associatif. Identifier les leviers prioritaires d’influence. 3 Bâtir une campagne de collecte de fonds Choisir parmi les 7 types de collecte de fonds auprès des particuliers : marketing direct, quête, récupération et recyclage, vente caritative, street fundraising, partenariats entreprises, mécénat et sponsoring, événementiel, legs. Oragniser la démarche auprès des entreprises et des institutionnels. 4 Mettre en œuvre une communication performante Bâtir le plan de communication de l’association : méthodologie et mise en application. Les spécificités du marketing direct appliqué à la collecte de fonds par mailing, ISA, télémarketing. Utiliser les nouvelles technologies pour informer et pour convaincre : les différents leviers numériques, l’e-mailing, la newsletter. Mettre en place des indicateurs de mesure du résultat des actions. Optimiser les relations avec la presse : facteurs clés de succès, les outils de la relation presse, les indicateurs. 5 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle e-learning Module(s) e-learning à distance (30 mn) Les 5 clés pour générer du trafic sur son site web Réussir sa newsletter Ecrire pour le web
Coût 1190 euros (Restauration Comprise)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 12 Mars 2012 
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