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Formation Webanalytics : améliorer la performance de son site webInformations pratiquesCentre de formation CEGOS

 Formation Webanalytics : améliorer la performance de son site web


 CEGOS, Pour connaître les dates et le lieu, cliquez sur le lien ci-dessous
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Exploiter Google analytics pour améliorer les performances de son site web. Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI). Piloter un plan de marquage pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de votre site Web et de vos campagnes e-marketing.
Contenu 1 Identifier les Indicateurs Clés de Performance (KPI) Définir les objectifs du site : trafic, notoriété, vente, leads, contacts, monétisation… Définir les indicateurs : performance des campagnes marketing online (référencement naturel, liens sponsorisés, affiliation, emailing, achat d'espaces) et offline , performance des contenus du site , calculer son Retour sur Investissement (ROI). Classer, hiérarchiser et interpréter les KPI. 2 Choisir son outil de mesure d'audience Panorama des technologies de mesure d'audience : logs , tags , panels. Panorama des solutions : Google Analytics, Xiti, Weborama, Ominture… Les outils labélisés. 3 Piloter le déploiement de l'outil Google analytics Marquage des contenus. Marquage des actions. Marquage des conversions. Marquage des campagnes publicitaires. 4 Mettre en place un reporting Format, fréquence d'envoi, période d'analyse et de comparaison. Choisir les KPI. Personnaliser les reportings en fonction des profils d'utilisation (PDG, directeur marketing…). Importer et mettre en forme les données. 5 Interpréter les statistiques et mettre en place des actions correctives Apprendre à évaluer la performance des indicateurs. Mettre en place des actions correctives et optimiser son ROI : A/B Testing , test multi-variables , test utilisateurs/focus group , optimisation des campagnes e-marketing. Adopter le processus d'amélioration continue.
Coût 1250 euros (Restauration Comprise)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 12 Mars 2012 
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