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Formation Le plan mediaInformations pratiquesCentre de formation CEGOS

 Formation Le plan media


 CEGOS, Pour connaître les dates et le lieu, cliquez sur le lien ci-dessous
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif laborer un brief agence efficace Identifier les caractéristiques des médias classiques et des nouveaux médias. Identifier le coût d'un ticket d'entrée pour chacun des médias. Repérer les étapes pour bâtir un plan média. Évaluer les propositions des agences.
Contenu 1 Panorama des médias d'aujourd'hui Médias/Hors médias. Caractéristiques des médias classiques (télévision, cinéma, radio, presse, affichage) et des nouveaux médias. 2 Les clés pour élaborer un brief efficace Les éléments clés du cahier des charges. Les critères de choix des agences et des prestataires. Les règles de collaboration (bases du contrat, pilotage, évaluation). Que peut-on attendre d'une agence d'achat d'espace et d'un média-planneur. 3 Le choix du bon média pour toucher son cœur de cible La démarche pour sélectionner les médias en fonction du plan de communication. Les effets recherchés (répétition, fréquence, intensité…). 4 Le coût du ticket d'entrée de l'achat d'espace Campagne publicitaire produit (TV, radio, presse, cinéma). Parrainage audiovisuel. Internet. 5 Les outils de la performance du plan médias Les indicateurs classiques (GRP, coût au mille, audimat, audience…). Les critères des nouveaux médias (nombre de clics, taux de fréquentation, single users…).
Coût 1240 euros (Restauration Comprise)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 12 Mars 2012 
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