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Formation Tirer profit des étudesInformations pratiquesCentre de formation CEGOS

 Formation Tirer profit des études


 CEGOS, Pour connaître les dates et le lieu, cliquez sur le lien ci-dessous
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Maîtriser toutes les étapes de la réalisation des études marketing : du projet au bilan. Connaître les méthodologies d'études les plus utilisées , répondre à l'ensemble des problématiques marketing par la recherche appropriée. Utiliser les résultats pour bâtir des recommandations opérationnelles.
Contenu 1 Tirer profit des études au cours de la démarche marketing Traduire sa problématique marketing en objectif d'études. Choisir la meilleure méthodologie de recherche selon son besoin d'information. Travailler avec un institut d'études : choisir et évaluer son partenaire. Quelles études réaliser en interne : thèmes, fréquence, principes clés. 2 Rédiger le brief d'études Les étapes clés du brief : contexte, objectifs, échantillon, méthodologie, informations disponibles, contraintes, budget, délais. Réussir son brief d'étude : structure type, principes clés, exemples. 3 Tirer profit des études marketing et des principales méthodologies Études en ligne : processus, avantages et limites, fiabilité des sources. Identifier les principales techniques projectives et associatives des études qualitatives : les cas d'application, les règles d'animation, l'analyse de contenu. Maîtriser les étapes d'une étude quantitative : rédaction du questionnaire, méthodes d'échantillonnage, mode d'administration, test et pilotage. Utiliser efficacement les panels, marché test, datamining, géomarketing, trade-off. 4 De l'analyse des résultats à l'action Faire parler les résultats : outils et techniques de visualisation et d'aide à la décision. Impliquer et faire adhérer l'ensemble des acteurs en interne : R&,D, commerciaux, communication… 5 Valoriser la présentation du rapport d'études marketing Rédiger et diffuser une synthèse d'études : structure, points clés. Adapter sa présentation écrite et orale selon les interlocuteurs, le contexte et les objectifs. 6 Approfondir, s'entraîner et compléter la formation en salle e-learning Module(s) e-learning à distance (30 mn) Les techniques rédactionnelles Préparer et structurer une présentation à l'oral
Coût 1260 euros (Restauration Comprise)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 12 Mars 2012 
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