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Formation Bien intégrer le digital à sa stratégie plurimédiaInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Bien intégrer le digital à sa stratégie plurimédia


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif S'il est inconcevable de ne pas utiliser le Web dans sa stratégie cross canal, il l'est tout autant de mal l'utiliser. Avant de chercher à optimiser ses achats, il est crucial d'optimiser en amont sa stratégie. La complexité de ce média hybride oblige à se remettre constamment en question, à se poser les bonnes questions et à sortir des effets de mode perpétuelle.

Comment utiliser au mieux le Web ? Quelle communication mettre en place selon le type de produit, de cible ? Quels sont les indicateurs de performances à suivre ? Comment utiliser les réseaux sociaux ? Quels leviers e-marketing actionner ? Comment faire vivre ces actions en cohérence avec le plan off-line et le mix-marketing ?

L'objectif de cette formation est de mieux intégrer le Web dans sa stratégie selon l'objectif à atteindre, le contexte et les moyens disponibles. Cette formation apporte des règles d'analyse pour concevoir et piloter sa stratégie marketing web au regard du mix marketing global. La formation propose également une remise à plat des indicateurs de mesure de la performance des campagnes.
Contenu 1. PANORAMA DES MÉDIAS À L'HEURE DE LA RÉVOLUTION DIGITALE

Les grands bouleversements passés et à venir
De nouveaux services et usages
Le graal de la mesure d'audience cross canal et off/online
Les atouts de chaque média

2. DÉFINIR LE RÔLE DU DIGITAL DANS LA STRATÉGIE MARKETING

Quelles fonctions attribuer au Web : canal, plate-forme, média ?
Quels objectifs et quels indicateurs de performance ?
Quelles interactions rechercher entre les médias ?

3. CONSTRUIRE SA STRATÉGIE DIGITALE

Activer les bons leviers (le display, le SEM, les réseaux sociaux, le PRM, le mobile,...)
Comment bien les utiliser en parallèle des autres canaux / médias
Quelle stratégie multi-écrans, multi devices ?
Le budget pour le digital

4. LES ÉTAPES DE CONSTRUCTION D'UNE BONNE STRATÉGIE DIGITALE

Du brief au bilan
Des modes d'achats adaptables aux objectifs
Les principaux ciblages disponibles : socio-démo, comportemental, contextuel...
Les régies et les agences : les différentes offres et leur rôle

5. RÉUSSIR À OPTIMISER ET MESURER SA CAMPAGNE DIGITALE

Les indicateurs clefs à suivre
Les outils web disponibles
L'analyse à court et long terme
Niveau requis Cette formation e-marketing et communication s'adresse aux directeurs marketing et média qui souhaitent prendre du recul sur leur métier et analyser en profondeur la bonne manière d'utiliser le Web pour leur stratégie marketing et cross-canal.
Coût 950 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 1 jour

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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