|
Objectif
|
- Analyser l’entreprise, son marché et son environnement et identifier son positionnement,
- Concevoir son plan marketing en cohérence avec sa stratégie de l'entreprise,
- S’entraîner à la conception du plan marketing pour maîtriser les contraintes techniques, humaines et financières,
- Maîtriser les éléments de la bonne mise en œuvre du plan marketing.
|
 |
|
Contenu
|
1. Introduction : de la stratégie au plan marketing
- Les principales étapes d´élaboration du plan marketing,
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel,
- Déterminer les objectifs et les stratégies marketing,
- Définir le mix produit - prix - distribution – communication,
- Définir les actions marketing,
- Mettre en œuvre le plan marketing.
2. Élaboration du plan marketing
- L´analyse de l´entreprise, du marché et de son potentiel,
- Rechercher l´information et les prévisions,
- Effectuer une analyse SWOT,
- Déterminer la compétence distinctive et l´avantage concurrentiel déterminant,
- Définir les stratégies et les objectifs marketing,
- Élaborer une stratégie et les traduire en objectifs opérationnels à court terme,
- Déterminer le positionnement,
- Segmenter et cibler son marché,
- Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles,
- Risque et coût global des différents axes
- Définir le marketing mix, doser les différentes composantes du mix,
- Les couples produits - marché et prix – profitabilité,
- Le choix des canaux de distribution,
- Le mix de la communication.
3. Mise en œuvre et mesure de l´impact du plan marketing
- Mettre en œuvre le plan marketing,
- Définir des actions marketing cohérentes,
- Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales,
- Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles,
- Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation,
- Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord.
4. Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel
- Définitions, modèles et exemples,
- Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel.
|
|
|
Coût
|
1090 euros (Prix hors taxe)
|
|
|
Durée de la formation
|
2 jours
|
|
|
Année de création
|
2005
|
|
|
