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Objectif
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- Définir une stratégie web marketing,
- Maîtriser l’essentiel du web marketing,
- Intégrer Internet dans sa stratégie marketing,
- Développer une présence efficace et pertinente sur Internet.
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Contenu
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1. Internet : Contexte et enjeux
- Évolution d'Internet ou le nouveau moteur de l’économie mondiale,
- Présentation des métiers du web marketing et des organisme de régulation,
- Utiliser Internet pour l’évolution des métiers du marketing et de la vente.
2. Élaborer une stratégie web marketing
- Micro-ciblage : analyser les cibles sur Internet,
- S'approprier la démarche e-business et le positionnement du e-marketing,
- Benchmark de la concurrence online et des acteurs du net,
- Décliner Internet dans sa stratégie et fixer ses objectifs web marketing,
- Marketing viral et Buzz marketing : investissement contrôlé pour un impact maximal,
- Permission marketing qui explose grâce aux nouvelles technologies.
3. Web marketing mix
- Référencement naturel et référencement payant / E-publicité, Display, liens sponsorisés (Google Adwords), affiliation, stratégie d’échange de liens
- Choisir le bon site, efficacité et performance : objectifs, ergonomie, les bonnes fonctionnalités, technologies de sites, hébergement,
- Organiser et dynamiser le site pour une communication multi-canal : communautés, blogs, chats, forums, concours et jeu, vidéoconférences, web call back..,
- ROI, outils optimisation de la campagne et KPI, tracking : statistiques et traçabilité,
- Aspects légaux et déontologiques : Législation, Opt-in et Opt-out…
4. Galaxy web marketing : Fidélisation et Projet collaboratif
- Démarche pro-active : profiling client,
- Générer du trafic hors site : newsletter, réseaux sociaux, microblogging, communautés, mobile, géolocalisation,
- De la transaction commerciale aux nouveaux modes relationnels : usages, outils,
- Co-concevoir l'offre avec les consommateurs Crowdsourcing : enjeux,
- Co-communiquer avec ses clients et ses prospects.
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Coût
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1090 euros (Prix hors taxe)
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Durée de la formation
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2 jours
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Année de création
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2005
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