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Formation Applications et sites performants pour smartphones et tablettesInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Applications et sites performants pour smartphones et tablettes


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Le Smartphone, les tablettes et désormais les phablets sont devenus des dispositifs intégrés à notre quotidien, et se réinventent sans cesse pour proposer de nouvelles possibilités, aussitôt adoptées par les utilisateurs, grand public ou professionnels. Tailles d'écran, NFC, arrivée de la 4G, progression d'Android face à iOS, rachat de Nokia par Microsoft, approches cross-canal et même désormais omni-canal ou arbitrages entre webapp, développement hybride ou natif : la combinatoire des possibilités marketing et technologiques explose comme autant d'opportunités à saisir et de menaces à subir de la part de la concurrence, avec des perspectives qui peuvent changer plusieurs fois par an.

L'objectif de cette formation est de décrypter cette dynamique pour en comprendre les principaux composants, et appréhender les notions techniques structurantes pour bien cerner les possibilités et savoir faire preuve de recul face aux propositions de prestataires et agences digitales. Tout en se donnant les moyens méthodologiques d'aborder un projet mobile ou tablette avec sérénité, méthodologie et surtout une créativité à la hauteur des possibilités.

Contenu Premier jour

1. MARCHÉ, TENDANCES ET USAGES : COMPRENDRE OÙ NOUS EN SOMMES

Introduction: la révolution digitale dans laquelle s'inscrivent ces nouveaux terminaux intelligents
Un point sur les technologies de communication: de radiocom 200 à LTE, comprendre d'où on vient et où nous en sommes
OTT, NFC, HSPA, Bluetooth SMART, Qi, « User Agent », ... : maîtriser suffisamment le jargon pour comprendre de manière autonome
Smartphones et tablettes, généralités :
- leurs « form factors »
- leurs possibilités et leur place
- Quelles différences entre smartphones et tablettes, et quelles similarités
Systèmes d'exploitation :
- iOS, Android, Windows Phone et autres initiatives
- Perspectives, positionnements et spécificités
Métriques et marché concernant les terminaux :
- OS, constructeurs et modèles phares
- Parts de marché, équipement, et tendances
Métriques d'usage :
- Usage data, parts d'audience web
- Préférences des utilisateurs
- M-Commerce et « SoLoMo »
Focus sur les « apps » :
- Usages et tendances, app stores, (app store d'Apple, Google Play)
- Différences suivant les plates-formes
- Points d'attention à retenir pour les éditeurs
Focus sur la publicité sur mobile : point à date, métriques et monétisation
Le BYOD (Bring Your Own Device) : définition et éléments de compréhension

2. EXPLORER LES POSSIBILITÉS : QUELS DISPOSITIFS, SUR QUELLES PLATES-FORMES, AVEC QUELS OUTILS ?

Focus sur le HTML 5 : quelles possibilités sur le web, et sur le mobile ?
« Rajouter » du mobile ou des tablettes dans un environnement existant : comprendre les grands principes structurants
Comprendre et savoir arbitrer entre :
- Web appsapplications hybrides
- Applications natives
- Autres approches spécifiques telles que le Responsive Design
Focus tablettes : browsing web et adaptation de site
Exemples de sites et de solutions de développement :
- Définition des « Mobile Enterprise Application Platforms » (MEAP)
- Définition des outils de « Rapid Application Development » (RAD)
Grands principes d'ergonomie : recommandations et exemples
Spécificités fonctionnelles d'iOS et Android : exemples d'application pour comprendre ce qu'on peut ou ne peut pas faire sur l'une ou l'autre plate-forme
Gérer le cycle de vie de ses terminaux et de ses « apps », notamment en environnement BtoB : éléments sur les systèmes de « Mobile Device Management » (MDM)

Deuxième jour

3. DÉFINIR SON AMBITION MOBILE : APPROCHES, DE LA STRATÉGIE À LA CONCEPTION

Les 3 axes structurants pour « penser » mobile :
- Le multi-écran
- L' « omni-canal »
- Le temps-réel ou « context-aware computing »
Aborder sa stratégie : se recentrer sur l'utilisateur (approche « customer centric »), et cadrer son approche avec les « 3C »
Le benchmark : une nécessité et une source d'idées. Présentation d'outils : Distimo et App Annie
Etudes de cas :
- Approches smartphones et tablettes
- Exemples retail et Socail TV
- Atelier sur les besoin des participants

4. COMMERCIALISER SES DISPOSITIFS MOBILES

Analogies avec le web, et spécificités :
- Auto-promotion
- Gestion de la combinatoire web/appli vs. PC/smartphone/tablette
Métriques de monétisation
Les Stores et l' « ASO » : l'App Store Optimisation
- Focus sur l'App Store Apple pour iOS
- Focus Google Play pour Android
- Résumé des autres boutiques existantes

5. CONCLUSIONS
Niveau requis Cette formation mobile très concrète et opérationnelle s'adresse à tout responsable marketing ou digital souhaitant disposer d'un bon recul face aux enjeux d'une stratégie mobile / tablette au sens large, intégrée à une vision digitale plus complète, et disposer d'un esprit critique afin de pouvoir porter un regard éclairé sur certains choix marketing ou technologiques, sur la structuration d'un cahier des charges ou les approches proposées par différents prestataires ou agences. Elle s'adresse aussi bien aux marques, éditeurs, organismes financiers, distributeurs et enseignes ainsi qu'aux cabinets de conseil désireux de mettre à jour leurs compétences sur cette thématique.
Coût 1590 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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