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Formation Communication marketing internet

Centre de formation LCA Performances Ltd

Formation Communication marketing internet

LCA Performances Ltd, Paris
Formation inter entreprise

Objectif	Voici les objectifs que cette formation vous permet d'atteindre : • Maîtriser l’art de la veille stratégique et de l’intelligence marketing internet pour anticiper les stratégies des concurrents et bien se positionner. • Acquérir des connaissances dans le domaine du marketing internet en découvrant l’ensemble des techniques de marketing en ligne. • Mettre en place des indicateurs et un tableau de bord pour mesurer sa présence en ligne et jauger la pression concurrentielle. • Développer son image de marque grâce aux nouvelles stratégies de communication marketing internet. • Intégrer l’outil Internet dans ses plans et actions marketing, communication et relations presse. • Maîtriser un projet de développement des systèmes de communication interactifs. • Développer son activité grâce à internet et adapter sa stratégie de fidélisation. • Stratégies marketing internet et la création d’événementiels. • Disposer de principes directeurs pour développer un mode de marketing plus adapté à l'innovation dans la nouvelle économie. • Accélérer la mise en place d'un marketing internet centré sur l'innovation, apportant une valeur ajoutée supplémentaire à l'entreprise. Il s'agit de mobiliser toutes les ressources d'entreprise, identifier les perspectives offertes par internet et de déployer un marketing internet e-commerce rentable et valorisante pour votre entreprise.

Contenu	I. La Netéconomie et développement ◙ Objectif : Construire une stratégie internet performante commence par une meilleure connaissance de net économie et d'une application rigoureuse d'un dispositif complet des compétences marketing internet opérationnelles. • Qu’est ce que l’e-commerce, marketing internet et la stratégie internet ? • L’approche systémique de la société dans un contexte géopolitique. • L’identification de nouveaux besoins à satisfaire : le rôle du marketing internet. • La dimension solidaire du nouveau développement généré par la netéconomie. • La nécessaire dimension environnementale du nouveau développement. • Le développement alternatif, territoire, entreprises, société. • Les TIC et développement durable : une opportunité émergente. • Les nouveaux besoins à satisfaire et les nouvelles stratégies marketing internet à formaliser. • Le développement de la communication interactive sur la scène mondialisée. Ce travail vous permet d’acquérir un regard neuf sur la netéconomie et la stratégie marketing internet et d’accélérer les changements qui s’imposent. Pour réussir dans votre démarche, vous bénéficierez en permanence des conseils personnalisés de la part du consultant formateur LCA Performances. II. Le management de l'information et marketing internet ◙ Objectif : Les managers ont besoin de maîtriser l'information pour transmettre un modèle d'entreprise auquel les autres ont envie d’appartenir, qui fédère les énergies et les performances des équipes. Il s'agit de réussir à passer de l'addition de contributions individuelles à la multiplication de leurs compétences interactives orientées client et mobilisées autour d'un objectif, d'un projet, d'une mission. • Comment intervenir sur une scène mondialisée et avec quelle stratégie marketing internet ? • La création et le développement des systèmes de communication interactifs efficaces. • De la gestion de l’information à l’économie de l’information marketing internet. • De la recherche d’information à la réflexion collective sur la stratégie marketing internet. • De la capitalisation de l’information au partage de la connaissance. • Du management de l’intelligence organisationnelle au management de l'intelligence collective. • De la régulation de l’économie de l’information à la protection des systèmes d'information. Cette phase vous permet de repositionner les enjeux de l'information et vous oriente vers la création de nouveaux leviers de la performance pour réussir votre stratégie marketing internet. Il s'agit de concevoir les véritables dénominateurs communs fondés sur une démarche d’ouverture vers de nouvelles sphères de la compétitivité, entraînant la modification des mentalités et la montée en puissance d’une culture de performance e-business. III. Les actions stratégiques marketing internet ◙ Objectif : La réussite d'une stratégie marketing internet suppose un site internet compétitif, un excellent positionnement web, une animation commerciale dynamique, une communication performante, des technologies adaptées aux enjeux et une logistique commerciale orientée e-commerce. • Le positionnement du marketing internet et les applications opérationnelles. • L’internet dans la stratégie marketing. • L’audit des outils de communication existants. • Les démarches de benchmark : perception, fonctionnel, quantitatif et qualitatif. • Le déploiement du média planning. • Le rôle de la stratégie marketing internet. • L’identification des cibles et leurs profils, décrire leur comportement d’achat. • Le développement des partenariats et choix des bons prestataires de services. • Comment faire cohabiter internet avec les autres médias dans la stratégie d’entreprise. • La définition des besoins des cyber-consommateurs. Vous découvrirez ici comment marketing internet rend possible une approche individualisée pour des millions de consommateurs potentiels puisque l’activité sur internet s'apparente davantage à un marketing de l'offre qu'à un marketing de la demande. IV. Les techniques de marketing internet ◙ Objectif : Cette formation marketing internet intègre le principe que l’e-commerce est hors norme, interférant et changeant les règles du marché classique, il requière de nouveaux comportements au niveau du marketing, de la communication, de logistique, de la technologie de l'information et beaucoup d'autres secteurs qui peuvent être déstabilisés à cause du e-commerce. • Comment déterminer les types et les degrés d’interactivité proposés aux visiteurs. • La publicité sur internet : les règles à respecter pour la création des messages. • L’analyse de la popularité d’un site : analyse statistique de fréquentation et d’audience. • Comment rédiger les titres et gérer le contenu de vos pages pour attirer les visiteurs. • L’e-mail, les règles à respecter, la loi sur la confiance dans l’économie numérique. • L’analyse de campagnes d’e-mailing opérationnelles et intégrées dans la stratégie internet. • Les règles et techniques de la publicité sur le web, l’affiliation. • Les outils de la traçabilité du client et de la mesure de fréquentation. • L’analyse du comportement des internautes et leur fidélisation. • Comment identifier un réseau de distribution et de partenaires ? • La réalisation d’une étude de marché ou un benchmarking. • La web communication et les relations avec les médias dans la stratégie marketing internet. En participant à cette formation marketing internet, la conquête de nouveaux marchés et la fidélisation en ligne, les techniques de marketing internet, de veille stratégique... n'auront plus aucun secret pour vous.

Coût	1950 euros (Prix net, non soumis à la TVA)

Durée de la formation	3 jours

Mise à jour le 28 Mars 2012
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