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Formation Maîtriser les fondamentaux de Google AnalyticsInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Lors de la première journée de formation, l'objectif est de comprendre les fondamentaux de la mesure site-centric : méthodologie utilisée, limite des données, les principales fonctionnalités de Google Analytics, tout en sachant paramétrer l'outil pour collecter les bons indicateurs.
Lors de la deuxième journée, l'objectif est d'acquérir une vision globale des outils de mesure sur Internet, de comprendre les complémentarités avec Google Analytics et d'utiliser de dernier pour optimiser son site et ses campagnes Internet. Un des enjeux est aussi de connaître et de maîtriser les outils qui permettront d'analyser efficacement chaque levier de trafic sur Internet.

Découvrez également toutes nos formations sur Google Analytics :
- Bien implémenter Google Analytics avec Google Tag Manager
- Implémenter le module e-Commerce avancé de Google Analytics
- Reporting et analyses : bien utiliser Google Analytics - Niveau avancé
Contenu Premier jour

Donner du sens aux indicateurs : bien paramétrer Google Analytics

1. INTRODUCTION : DES OBJECTIFS AUX TABLEAUX DE BORD, POURQUOI METTRE EN PLACE GOOGLE ANALYTICS

Des objectifs aux indicateurs un outil au service des départements marketing et communication des entreprises
Des indicateurs aux décisions : mettre en place des tableaux de bord pour avoir une vision globale, synthétique et essentielle de la contribution d'internet dans l'entreprise
Bien structurer son approche sur la mesure internet : définir les bons indicateurs clés. Définir les bonnes dimensions d'analyse
Les points clés pour faire un bon tableau de bord

2. COLLECTER LES BONNES DONNÉES

Définir des structures d'observation en phase avec ses besoins marketing (Sites, sous-domaines, rubriques, actions, ...). Comprendre les différents niveaux de tagage sur Google Analytics (tag Page/ Tag Evènement/Tag social) :

Spécificités de chaque tag , quels indicateurs possibles ?
Mettre en place ses différents tags : comprendre leur structure, les possibilités de personnalisation et les impacts sur le site en terme d'implémentation
Définir des structures d'observation en phase avec ses besoins marketing (sites, sous-domaines, rubriques)
Tracker le partage de ses contenus sur les médias sociaux
Définition des indicateurs : visiteurs uniques, visites pages vues, durée de visites. Comprendre les limites des indicateurs de base
Les outils pour vérifier le bon tagage d'un site
Rapports Google Analytics

3. PARAMÉTRER SES OBJECTIFS ET SES CAMPAGNES

Atelier pratique : comment paramétrer ses objectifs (conversions) et ses entonnoirs de conversion
Mettre en place un tracking de campagne efficace sur la durée. Mettre en place URL Tracking
Maîtriser les indicateurs dans Google Analytics (Conversions dernier clic, conversion indirectes, conversions 1er clic, entonnoir multicanal, ...)

Deuxième jour

Analyse des performances d'internet : bien utiliser Google Analytics

4. PERSONNALISER SES DIMENSIONS D'ANALYSE EN CRÉANT SES PROPRES SEGMENTS

Comprendre les différentes possibilités de mieux cibler et d'affiner ses segments d'analyse sur Google Analytics
Atelier pratique exclusion de trafic internet, agrégation de trafic,... comment mettre en place un filtre sur Google Analytics
Créer ses segments personnalisés
- Utiliser le module de segmentation par défaut : avantages et limites
- Créer ses propres profils et filtres avancés : avantages et limites
- Créer ses variables personnalisées pour définir ses segments
Segments Google Analytics

5. REPORTING : COMMENT AVOIR UN TABLEAU DE BORD EFFICACE

Le pilotage dans Google Analytics
- Créer ses alertes personnalisées
- Créer son tableau de bords
- Avantages et inconvénients du pilotage à partir de Google Analytics
Le pilotage en dehors de Google Analytics
- Les outils d'extraction sous Excel
- Les autres solutions
- Avantages et inconvénients du pilotage en dehors de Google Analytics
Niveau requis Cette formation e-marketing s'adresse à toute personne, sans connaissances techniques spécifiques, souhaitant appréhender de façon efficace et pratique l'analyse des données web fournies par Google Analytics pour améliorer les performances de son site Web. Cette formation présente l'utilisation de Google Analytics pour trois types de sites : sites en logique "visibilité", site d'acquisition client et sites de fidélisation.
Coût 1590 euros (15% de remise pour la seconde inscription)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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