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Formation Bâtir un plan de communication 360° efficaceInformations pratiquesCentre de formation CCM Benchmark

 Formation Bâtir un plan de communication 360° efficace


 CCM Benchmark, Paris
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif La digitalisation croissante des plans d'action (et des entreprises) contraint les équipes Marketing&Communication à réinventer leur communication et la ventilation budgétaire entre les leviers à activer. Cette formation remet à plat les stratégies de communication dans un contexte de digitalisation et donne aux équipes les leviers pour construire des stratégies et des plans de communication efficaces dans une logique 360° et omnicanale. Comment intégrer le digital au marketing et à la communication, le rôle des leviers offline, les leviers online, l'optimisation de la performance, l'enjeu social et réputation sont autant de sujets que nous aborderons.
Contenu Premier jour

1. DU MARKETING À LA COMMUNICATION

Comment transformer une stratégie marketing en stratégie de communication
Les liens entre stratégie marketing et stratégie de communication
SWOT, segmentation, objectifs marketing, positionnement...

2. COMMENT BÂTIR UNE STRATÉGIE DE COMMUNICATION

Le processus de perception
Les questions auxquelles une stratégie de communication doit répondre
Les deux types de stratégie de communication
Les éléments clés de votre stratégie de communication (cibles, objectifs de communication, message...)
Etude de cas : définir contexte, concurrence, situation de la marque, problématique en s'appuyant sur 2 ou 3 cas du groupe

3. LA MISE EN PLACE DE SA STRATÉGIE : LES INDISPENSABLES

Comment construire une stratégie multicanal
Comment choisir ses canaux : éléments clés, grands principes, indicateurs clé
Optimiser son plan de communication en fonction de sa problématique, de son budget
Brief agence
L'idée créative
Comment construire son plan média : les indicateurs-clé...
Études de cas : rédiger son brief agence

Deuxième jour

4. COMMENT INTÉGRER LE DIGITAL DANS VOTRE PLAN D'ACTION

Les tendances majeures à intégrer dans ses plans d'action 360° (mobilité, data, contenues, Commerce connecté, Internet des Objets,...)
Les nouveaux paradigmes du digital : organisation, achat d'espace, définition des cibles et des objectifs digitaux, construction du budget...
Comment construire une stratégie et un plan d'action digital ?
Queks sont les leviers les plus utilisés sur le plan digital ? et leurs rôles
Focus sur les leviers majeurs : SEO, SEA, Programatic, Vidéo...
Réseaux sociaux : les bonnes pratiques pour bâtir sa stratégie sociale, choisir ses plateformes et les animer
Les Réseaux Sociaux leaders : principales fonctionnalités et solutions de visibilité pour les marques
Comment gérer sa e-Réputation ? un exemple de plateforme de e-Réputation

5. COMMENT PILOTER ET OPTIMISER SON PLAN D'ACTION

Objectifs, KPI et tableau de bord
Exemple de Tableau de Bord
Comment piloter et optimiser la rentabilité de ses différents modèles
L'enjeu de l'attribution et ses différents modèles
Niveau requis Cette formation communication s'adresse aux responsables marketing, chefs de produit, chargés de communication, responsables publicité...qui souhaitent bâtir une stratégie et un plan d'action communication 360°.
Coût 1690 euros (15% de réduction applicable sur toute inscription supplémentaire)
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Octobre 2016 
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