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Formation Tableaux de bord marketingInformations pratiquesCentre de formation Connaissance-network

 Formation Tableaux de bord marketing


 Connaissance-network, PARIS
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Construire et faire évoluer des tableaux de bord marketing en utilisant les indicateurs les plus pertinents. Se servir des tableaux de bord marketing pour communiquer en interne.
Contenu

Méthode pédagogique :


Exposés théoriques, exemples concrets et étude de cas permettent aux stagiaires de s'approprier les méthodes de conception et d'utilisation des tableaux de bord marketing.


Programme :


Les principes fondamentaux



  • Concepts et définitions

  • Intérêt et inconvénients

  • Principes de base

Identifier les outils de pilotage



  • Analyse des différents postes

  • Définition des objectifs marketing

  • Indicateurs du tableau de bord marketing : résultats de l'activité

  • Indicateurs du tableau de bord marketing : évolution de l'activité

  • Indicateurs du tableau de bord marketing : innovation et créativité

Réalisation et mise à jour des tableaux de bord marketing



  • Suivi régulier de l'activité marketing

  • Mesure de la productivité

  • Traitement des données chiffrées dans Excel

  • Représentation graphique

  • Pilotage de la performance

  • Cohérence des tableaux de bord marketing avec ceux des autres départements de l'entreprise

  • Evaluation des prestataires et sous-traitants

  • Comparaison avec les objectifs de départ

  • Planning de réactualisation des tableaux de bord marketing
Coût 1400 euros
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Juin 2008 
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