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Formation Un métier : directeur marketingInformations pratiquesCentre de formation Connaissance-network

 Formation Un métier : directeur marketing


 Connaissance-network, PARIS
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Maîtriser l?ensemble des méthodes et outils à mettre en oeuvre dans la fonction pour gérer et organiser l?activité marketing.
Contenu

Méthode pédagogique :



  • En début de formation, le stagiaire fait le point à l'aide de l'animateur sur sa conception du métier et sa capacité à en assurer tous les rôles. Ensuite, de nombreuses mises en application fondées sur des cas concrets d'exemples en entreprise font écho aux apports théoriques.

Programme :


La fonction marketing et le rôle du Directeur



  • La dimension stratégique de la fonction marketing au sein de l?entreprise.

  • Responsabilités du Directeur Marketing.

  • Le positionnement du Directeur Marketing par rapport aux autres services de l?entreprise.

  • La maîtrise des différents types de marketing.

Stratège au sein de l'entreprise



  • Marketing stratégique et marketing opérationnel.

  • Aider l?entreprise à adopter une orientation « satisfaction client ».

  • Mesurer la concurrence et analyser les facteurs d?influence.

  • Savoir établir le bon positionnement.

  • Les différents outils d?analyse stratégique à disposition du directeur marketing.

Organisateur et manager



  • Organiser le service marketing.

  • Dimensionner le service.

  • Déterminer les rôles et responsabilités.

  • Sélectionner et recruter les membres du service.

  • Gérer l?activité de l?équipe marketing.

  • Développer et tirer profit des synergies.

  • Connaître les éléments de motivation de ses collaborateurs.

  • Conduire les entretiens individuels.

  • Former les membres de l?équipe : pourquoi et comment ?

  • Superviser et contrôler les résultats de l?équipe.

  • Gérer les relations avec les prestataires.

  • Dans quels cas sous-traiter.

  • Les types de prestataires.

  • Bien définir les règles du jeu.

  • Réaliser un brief efficace.

  • Sélectionner et évaluer les prestataires.

Ressources utilisées par le Directeur Marketing



  • L?intelligence économique.

  • Les sources de connaissance du marché.

  • Le plan marketing stratégique et opérationnel.
Coût 2800 euros
Durée de la formation 5 jours

 

Mise à jour le 20 Juin 2008 
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