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Formation Plan marketingInformations pratiquesCentre de formation Connaissance-network

 Formation Plan marketing


 Connaissance-network, PARIS
 Formation inter entreprise / intra entreprise


Objectif Savoir élaborer de manière complète et efficace un plan marketing. Maîtriser les éléments de la mise en ?uvre du plan marketing.
Contenu

Méthode pédagogique :



  • Le stagiaire applique une méthodologie simple et efficace lors d'exercices pratiques et des jeux de rôles issus d'exemples réels proposés par l'animateur.

Programme :


Importance du plan marketing



  • De la stratégie au plan marketing.

  • Les principales étapes d?élaboration du plan marketing.

  • L?analyse de l?entreprise, du marché et de son potentiel.

  • Déterminer les objectifs et les stratégies marketing.

  • Définir le mix produit / prix / distribution / communication.

  • Définir les actions marketing.

  • Mettre en ?uvre le plan marketing.

Toutes les étapes de l'élaboration du plan marketing



  • L?analyse de l?entreprise, du marché et de son potentiel.

  • Rechercher l?information et les prévisions.

  • Effectuer une analyse SWOT.

  • Déterminer la compétence distinctive et l?avantage concurrentiel déterminant.

  • Définir les stratégies et les objectifs marketing.

  • Elaborer une stratégie pour l?entreprise à moyen-long terme et les traduire en objectifs opérationnels à court terme.

  • Déterminer le positionnement.

  • Segmenter et cibler son marché.

  • Définir des objectifs qualitatifs et quantitatifs par marché et segments cibles.

  • Risque et coût global des différents axes.

  • Définir le marketing mix.

  • Doser les différentes composantes du mix.

  • Les couples produits / marché et prix / profitabilité.

  • Le choix des canaux de distribution.

  • Le mix de la communication.

Mise en oeuvre et mesure de l?impact du plan marketing



  • Mettre en oeuvre le plan marketing.

  • Définir des actions marketing cohérentes.

  • Traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales.

  • Les plans d'actions publicitaires et promotionnelles.

  • Budgéter les moyens nécessaires à la réalisation.

  • Contrôler les résultats : indicateurs et tableaux de bord.

Plan marketing stratégique et plan marketing opérationnel



  • Définitions, modèles et exemples.

  • Plan marketing stratégique.

  • Plan marketing opérationnel.
Coût 1400 euros
Durée de la formation 2 jours

 

Mise à jour le 20 Juin 2008 
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